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浴室柜品 牌发展的三个阶段

来源:本站  时间:2016-08-26 17:05:08
传统的品牌营销阶段,企业之间 主要运用品牌参与竞争,同类浴室 柜产品可选的品牌数量很多,顾客开始 对品牌缺乏忠诚度。为了吸引 顾客购买自己的浴室柜品牌并提高顾客购买行为的频率,企业在品 牌中加入了顾客动机和情感性因素,促使顾客 以更加愉快与体验的态度来购买。 

顾客驱动 的品牌营销阶段,随着浴室 柜产品市场跑和和同类浴室柜产品品牌的丰富化,企业需要 花费更多的资源来创建品牌形象,使其与顾 客的基本购买动机因素相联系,此时顾客 就像企业一样拥有品牌,品牌可能 成为一种受尊重的标识,企业与顾 客在共同的价值观方面建立了联系。浴室柜十 大品牌朗司的品牌发展正处于这个阶段,此时市场 上浴室柜品牌较多,朗司费更 多的资源来创建浴室柜品牌形象。

顾客主导 的品牌营销阶段,品牌信息泛滥,顾客注意 力成为稀缺资源。顾客意识 到自身选择权的重要性,开始以浴 室柜产品知识和信仰为武器来挑战企业提供的信息。此时浴室 柜品牌一方面需要为顾客提供他们所需的独特的附加价值,另一方面 需要向顾客准确清晰地传达与品牌相关的企业核心价值观。
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